Petit Déj Expert – 3 juillet 2025 de 8h30 à 10h00 en visioconférence

Les agences hésitent trop souvent à affirmer des convictions ou à dévoiler leurs méthodologies (quand elles en ont !). Au moment où se profilent les vacances d’été, grande période de réflexion et de remise à plat (dans sa tête et sur un drap de plage), nous avons voulu vous donner matière à réflexion en donnant la parole à l’agence Camden qui nous annonce, un rien provocante : Your brand is not designed to make money !

En effet, une marque n’est pas conçue pour générer un profit immédiat, mais pour créer de la valeur, de la préférence et de la confiance sur la durée. Les études montrent d’ailleurs que les marques connues et appréciées bénéficient de taux de conversion jusqu’à 43 % supérieurs à celles qui sont moins identifiées. En d’autres termes, une marque bien construite ne freine pas la performance : elle la démultiplie, en rendant chaque action marketing plus efficace et chaque euro investi plus rentable. La rentabilité durable passe par la valeur perçue et la relation de confiance, bien au-delà de la simple conversion rapide. Fanny Mounier et Lucas Dequenne, dirigeants associés de Camden, vous invitent donc à vous convertir à la brandformance : une approche qui ne se limite pas à la recherche de résultats immédiats, mais qui vise à renforcer la marque pour en tirer des bénéfices durables. Cette méthode met en avant l’intérêt d’investir dans la valeur de la marque, tout en continuant à suivre des indicateurs de performance concrets. Elle combine le meilleur des deux mondes : la créativité et l’émotion du branding, alliées à l’efficacité mesurable de la performance marketing. A ne pas manquer à l’heure où l’on constate l’urgente nécessité pour les marques de regagner en autorité.

Un P’tit dej Expert réservé aux membres annonceurs. Attention ! P’tit Dej exceptionnellement un jeudi !