"Être entre deux jobs, c’est un job à plein temps ! "
A retenir suite au P’tit Dej Expert du 15 octobre 2025 animé par Nicholas Vieuxloup, associé et directeur RP – L’agence WAM
L’essor des IA génératives bouleverse les règles du jeu : la visibilité ne se limite plus à la première page Google, elle se joue désormais dans les réponses produites par les modèles. Cette mutation impose une question stratégique : comment faire en sorte que votre marque soit non seulement trouvée, mais citée comme référence par l’IA ?
De l’optimisation SEO à la logique GEO : un changement de paradigme
Hier, le SEO visait le clic. Aujourd’hui, le GEO (Generative Engine Optimization) poursuit deux objectifs : être présent dans les sources et être mentionné dans la réponse. Ces deux jalons nourrissent un enjeu supérieur : inscrire la marque dans la mémoire des modèles et dans celle des utilisateurs.
La visibilité ne se mesure plus en positions, mais en occurrences fiables dans les corpus qui alimentent les IA. La question clé devient : « Suis-je une preuve crédible dans l’écosystème informationnel ? ».
Pourquoi les Relations Presse deviennent un levier décisif
Les IA privilégient les contenus jugés fiables, cohérents et éditorialement solides. C’est précisément la force des Relations Presse : elles créent de la confiance publique sur des supports d’autorité. Dans les sujets sensibles – santé, finance, environnement –, un article média pèse bien plus qu’une page corporate. Les réseaux sociaux génèrent de l’attention, mais rarement de la preuve durable. L’ère GEO consacre donc le earned media comme accélérateur stratégique.
Cas d’école : deuxiemeavis.fr et SOFIAP
Une étude menée en 2025 sur deuxiemeavis.fr illustre cette mécanique : sur 75 questions liées à la santé, la marque apparaît dans 89 % des réponses IA, avec un pic à 93 % pour les requêtes pathologie-spécifiques. Pourquoi ? Parce que son écosystème de contenus – SEO, owned et earned – répond à la demande d’explication et de réassurance.
Un an plus tôt, SOFIAP (La Banque Postale) confirmait la puissance du modèle : 125 retombées RP, 422 millions d’audience potentielle et +50 % de requêtes marque. La couverture médiatique crédible alimente la demande, renforce les signaux et crée un cercle vertueux entre IA, moteurs et conversions.
Comment structurer une stratégie GEO pilotée par les RP ?
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- Cartographier l’intention : ciblez les requêtes à forte intensité (risque, décision).
- Planifier un calendrier RP sémantique : angles, données, porte-paroles légitimes.
- Boucler avec l’owned : guides, FAQ, signaux E-E-A-T visibles.
- Mesurer comme un funnel : mentions IA, part earned vs owned, trafic marque.
Trois convictions pour 2026
- La bataille se joue dans la réponse et ses sources.
- Les RP deviennent la matière première des IA.
- L’intention guide la stratégie : commencez par les requêtes où la preuve est vitale.
Ignorer cette logique, c’est laisser l’IA choisir vos concurrents comme référence. GEO n’enterre pas le SEO, il l’élargit. Les marques qui gagnent sont celles qui apportent des preuves utiles, répétables et citées. Faites de vos RP un système circulatoire : elles irriguent modèles, médias et moteurs avec des signaux de confiance.