Petit Déj Expert – 8 novembre 2023 de 8h30 à 10h00 en visioconférence

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Communication corporate : comment concilier com corporate et business    

Il n’est pas dans les habitudes d’une coopérative de faire de la communication (commerciale)…

Qu’une coopérative se lance en dehors de la promotion habituelle du mouvement coopératif et crée une campagne pour défendre une vraie cause qui touche bien au-delà de ses publics traditionnels est déjà une curiosité. Mais si, en plus, elle utilise les ressorts de la communication commerciale, cela vaut la peine de se pencher sur ce cas d’école et d’en tirer quelques leçons en compagnie de Benoit PASCAL, directeur de la communication digitale du groupe Limagrain et Arnaud Thizy DGA engagé de l’agence Altavia AURA.

Benoit nous rappellera le contexte d’agri-bashing et de perte de lien entre les publics et le monde agricole. Il précisera l’enjeu pour Limagrain de lancer une campagne de communication corporate d’envergure pour rappeler que derrière tous les produits de notre quotidien, il y a des agriculteurs passionnés. Et que derrière chaque agriculteur, se cache une histoire, de famille, de transmission, de résilience, d’audace et d’innovation… 

Arnaud, au travers de ce retour d’expérience, tentera de dresser les nouveaux contours de la communication corporate en décodant les leviers empruntés à la communication commerciale : créer la surprise, décaler le discours, diffuser du contenu à forte valeur ajoutée sur le digital… sans oublier d’embarquer l’interne, fédérer les parties prenantes, et au final peut-être bien favoriser un business plus vertueux