La com interne, accélérateur du changement

27 octobre 2026 de 17h30 à 18h30 (en visio )

Nous retrouvons ce nouveau format après celui sur le E-commerce du mois de septembre qui a rencontré un vif intérêt. Court, pratique, il est ouvert à tous les membres qu’ils soient annonceurs, collaborateurs d’agences ou « Entre 2 jobs ».

La communication interne ne se contente pas d’accompagner le changement. Elle l’accélère, lui donne du sens et motive les équipes. On estime à 1 sur 3 les projets qui échouent à cause d’une communication interne mal anticipée. Pour cet afterwork, nous abordons l’accompagnement du changement sous l’angle de la marque. De quoi le changement est-il la « Marque »?

David Bessis (Rubix) et Yann Hervouet (BP AURA) répondront aux questions de Murielle Zel-Boch fondatrice de l’agence Extra Mint et illustreront le sujet avec leur propre expérience :

• L’obtention du label Great Place to Work (par Yann Hervouët) : un projet fédérateur. Comment, aux côtés des RH, orchestrer le projet pour embarquer, agir sur l’engagement, la fierté des équipes et ainsi faire grandir toute l’entreprise.

• La fusion sous une même marque de 2 concurrents (par David Bessis) : comment conserver les forces de chaque structure, recréer une dynamique commune, dans un environnement stratégique qui évolue. Comment rassurer, puis engager atour d’un positionnement unifié et se détacher peu à peu des anciennes bannières.

Pourquoi un groupe de réflexion consacré à la com interne ?

Depuis un an, le groupe de réflexion sur la Com interne des Stratèges réunit une dizaine de membres exerçant des responsabilités de com interne dans des entreprises de la région. Animé par Murielle Zel, le groupe extrait parmi ses expériences des cas d’usages exemplaires pour en tirer des enseignements à partager avec le reste de la communauté. Nous avons eu à plusieurs reprises l’occasion de bénéficier de restitutions de leurs travaux lors de soirées thématiques. Le format Afterwork-visio, se veut plus condensé, le plus concret possible, interactif et aussi plus fréquent de 2 à 3 fois par an selon l’avancement des travaux du groupe. Si vous souhaitez contribuer aux travaux contactez Murielle Zel-Boch ou François Pinochet 

Un 2ème groupe sur le même modèle, consacré au E-commerce.

Nous faisons le constat que la Com Interne ainsi que le E-commerce sont 2 disciplines de nos métiers qui ont des ramifications dans tous les recoins de l’entreprise et que les personnes les plus expertes, avec une vision globale des enjeux, sont souvent les personnes en charges de ces sujets dans l’entreprise. Les agences quant à elles interviennent plutôt sur un ou plusieurs volets mais possèdent rarement une vision globale. C’est pourquoi ces 2 groupes sont majoritairement composés de membres annonceurs. Des agences peuvent compléter les travaux en apportant des éclairages sur des aspects plus pointus .

Que ces 2 sujets (com interne ou E-commerce) soient ou non au cœur de vos préoccupations, nous avons choisi d’ouvrir ces afterworks à l’ensemble de la communauté des Stratèges, annonceurs comme agences, avec l’intention d’élargir la culture générale métier de tous les membres. Le partage d’expérience ne doit pas se faire toujours dans le même sens …