Festival des Stratèges Spécial Influence : 

15 octobre 2026 de 18h30 à 21h30 (Campus Sup de Pub )

L’influence, un mot qui à l’ère du digital, a quasiment supplanté le mot communication, lui même ayant précédemment ringardisé le mot Pub ! Les chemins de la persuasion sont devenus aussi divers que complexes. Influencer c’est contribuer à faire évoluer la manière dont quelqu’un pense, ressent ou agit. L’influence traine encore quelques relents de « manipulation », un type de communication qui n’assume pas complètement ses objectifs ni ses moyens. la communication dont les ficelles sont plus visibles semble se concentrer davantage sur les moyens au service de la consommation tandis que l’influence s’intéresserait plutôt aux idées et au résultat, l’effet final recherché cher aux militaires.

Les militaires justement ! Pour cette soirée Festival, nous avons invité le Général Mignot pour qu’il introduise le sujet de l’influence avec un regard décalé mais particulièrement pertinent pour des communicants. Expert reconnu, auteur de 7 ouvrages sur l’influence, professeur à l’école de guerre, il a développé et conduit la stratégie d’influence de l’armée de l’air dans les années 2010. Il nous présente 10 techniques mises en œuvre dans nos armées en matière d’opérations d’influence et établit des ponts conceptuels et opérationnels avec la sphère civile.

Après cette introduction, 3 interventions aborderont des angles complémentaires de l’influence :

• – L’influence des réseaux sociaux : quelle est la réalité de l’influence dans cette jungle du buzz, de l’émotionnel, et des fake-news que sont devenus les réseaux sociaux ? les « influenceurs » sont-ils réellement influents ? avec Audrey Magnoli de l’agence OnlySo spécialiste des réseaux sociaux
• – L’influence sectoriel : Pierre-Yves Galléty directeur clientèle influence de l’agence TBWA\Lyon aborde l’influence dans sa dimension corporate.? Comment une marque devient-elle peu à peu le thoughtleader de son secteur. Avec le témoignage de Caroline Bernard, dircom de France Biolead, nous découvrons le cas concret de France Biolead qui a su s’imposer comme le représentant de la filière de bioproduction de biomédicaments, et positionner la filière au carrefour des enjeux d’attractivité, de souveraineté sanitaire et de compétitivité industrielle.
• – L’influence vis-à-vis du législateur : Sujet rarement traité aux Stratèges, Fabien Contino fondateur de l’agence Entourage qui a rejoint le groupe Ceetadel avant l’été, aborde la vision affaires publiques. il sera interessant de comprendre le rapport entre les marques et les politiques à quelques mois d’élections majeures … !

La soirée se prolongera par le traditionnel cocktail dans la convivialité des retrouvailles entre pairs.

Nous vous attendons nombreux / Inscription dés à présent ( La soirée est ouverte aux non-membres des Stratèges moyennant une participation aux frais de 75 €)