Festival Des Stratèges Spécial patrimoine immatériel des entreprises : 3 chemins de traverse pour restaurer l’autorité des marques

2 avril 2026 de 18h30 à 21h30 (Campus Sup de Pub )

Pour cette soirée Festival, nous abordons la dimension patrimoniale des entreprises : leurs marques. Ces marques dont on a l’impression qu’elles sont là depuis toujours.

La valeur patrimoniale des marques est une richesse insuffisamment exploitée. Pourtant, à l’heure où des marques exclusivement digitales s’imposent, où notre intelligence doit apprendre à faire la différence entre le fake et l’authentique, le vrai et l’artificiel, … il n’a jamais été aussi stratégique que de restaurer l’autorité des marques.

Bien sûr une saga publicitaire construite spot après spot au fil du temps est ce qui nous vient spontanément à l’esprit … mais a t-on encore le temps pour cela ? Alors que le GEO (qui entre nous, consiste à leurrer les algorithmes de l’IA pour espérer émerger) semble s’imposer comme la bonne stratégie, n’y a-t-il pas d’autres chemins plus authentiques pour réactiver l’autorité de marque ?

Ce soir, nous explorons au travers de 3 interventions, des chemins de traverses pour mettre en valeur des entreprises et restaurer la légitimité de leurs marques

• 1er témoignage :
  • Célébrer les anniversaires d’entreprises : Le cas des 100 ans des cars Philibert
    • Christelle Gonnet, la fondatrice de l’agence Imagine & Sens nous raconte une année de célébration où l’entreprise fédère l’interne, rappelle à ses publics sa légitimité et s’impose comme un contributeur à la RTE (Responsabilité Territoriale de l’Entreprise). Avec la présence de Monsieur Philibert en personne !
• 2ème témoignage :
  • Rien de mieux que la preuve par l’image : quand nous découvrons la face cachée de l’INA
    • 80% des contenus en ligne sont aujourd’hui vidéo. La puissance de l’image ne date pas d’aujourd’hui et L’Institut National de L’Audiovisuel (membre des Stratèges) est connu pour être le dépositaire de notre mémoire collective. Il s’avère être un auxiliaire de légitimité pour des marques en recherche d’ancrage historique, une aide au processus créatif pour les communicants  et un levier de visibilité additionnel de vos plans média. Amandine Collinet responsable régionale de l’INA nous présente quelques cas d’école dont une collaboration avec un autre membre des Stratèges, Renault Trucks.
• 3ème témoignage :
  • Capitaliser ses origines locales : Quand cohérence rime avec évidence 
    • Il est des marques, certaines encore récentes, qui ont su opportunément capitaliser tous les attributs de leur région d’origine pour en faire un tremplin national. Quand les attributs d’une région deviennent les arguments de la marque … ou vice et versa, l’identité s’installe rapidement comme une évidence sur l’ensemble du territoire. Au pays de la gastronomie, nombreuses sont les marques qui parient sur leur identité régionale.  Lucas Duquenne directeur des stratégies de l’agence Camden, décode pour nous ce qui fait la viralité d’une marque et au final constitue son « autorité » au travers d’un cas d’école remarquable…. dont il nous réserve la surprise.

La soirée se prolongera par le traditionnel cocktail dans la convivialité des retrouvailles entre pairs.

Nous vous attendons nombreux / Inscription dés à présent ( La soirée est ouverte aux non-membres des Stratèges moyennant une participation aux frais de 75 €)