Plus on va vite, plus il faut éclairer loin
Edito de François Pinochet pour cette 1ère édition du Hors-série Cocotte
Depuis une bonne quinzaine d’années maintenant, le digital s’est imposé dans la communication comme une urgence vitale. Ne pas se faire éjecter du TGV de la modernité ! Alors on a tous plongé dans le « test & learn » en confondant trop souvent stratégie de marque avec stratégie de moyens. Avec l’avènement de l’IA, on retrouve la même exaltation de la découverte mais les temps ont changé. L’expérience aidant, une nouvelle ère s’ouvre où la priorité est de nouveau sur le sens des messages. Comme le dit si bien l’agence Magazine & Fils, une pub sans concept c’est juste con ! J’adore ! Ainsi, le planning stratégique, qui signifie penser une stratégie dans la durée (et non planifier des actions) retrouve-t-il tout son crédit face à l’évidente nécessité de redonner force et autorité aux marques.
Aux Stratèges, nous aimons prendre le temps de questionner le sens au gré de nos échanges. Les publicitaires ont toujours été les éponges de leur temps. Ils n’inventent rien ! mais ils savent restituer en concept des idées qui sont déjà dans l’air. Ils révèlent les tendances et les font passer de l’inconscient, au conscient collectif.
C’est pourquoi, nous avons été séduits par l’initiative de Magazine & Fils qui tous les deux mois partage avec ses clients les thématiques de société qui inspirent le planning stratégique de l’agence.
Dans le cadre de l’observatoire des Stratèges, nous reprenons cette idée d’une revue de tendances, que nous sommes ravis d’offrir aux membres de la communauté des stratèges avant leur départ en vacances. L’été est la saison du temps long et propice à la lecture. Que ce digest, désormais annuel, puisse trouver une place à l’ombre de votre parasol.
Rendez-vous en septembre pleins d’idées nouvelles stimulantes.
ENLARGE YOUR INSIGHTS !
Edito de Thomas Guedj, PDG de l’agence Magazine & Fils pour cette 1ère édition du Hors-série Cocotte
Finalement, la pub, c’est quoi ? Une bonne idée, un concept bien ficelé et bien exécuté et surtout un message qui répond à un insight conso.
Parce que l’insight est le point de départ de toute (bonne) campagne, il doit être le fruit d’une observation minutieuse de l’époque, des consommateurs et des tendances qui les unissent. Pour viser juste, pour être comprise, pour être mémorisée, pour répondre aux objectifs du brief.
Tout ça, en agence, c’est le boulot du planneur strat’. Cet énergumène un peu à part qui bouffe des études au petit dej, tend l’oreille dans le métro, prend des notes accoudé au comptoir d’un PMU, lit (encore) la presse, connait mieux que vous les données de votre marché et de vos concurrents et sait avant tout le monde les tendances qui vont exploser dans 6 mois.
Alors, chez Magazine & Fils., comme on est sympas, on a créé la Cocotte : une revue de tendances (gratuite !) qui vous présente tous les 2 mois trois tendances qui font l’époque. Une manière de mieux comprendre le monde et ses évolutions, de décrypter les aspirations des consommateurs, savoir ce qu’ils attendent et donc comment leur parler. Une façon simple de rester à la page et briller en société en sortant des mots comme « parennials » ou dire avec beaucoup d’assurance que depuis le 11 septembre, le monde est devenu tout gris.
Cet été, avec nos amis Les Stratèges nous avons réalisé cette édition spéciale, version imprimée (parce que, eh oui, paper is not dead !), dans laquelle vous retrouverez un best of de nos articles précédents et des contenus inédits.
De quoi trouver de bons insights pour vos prochains briefs.
Bonne lecture et vive la pub !
AU SOMMAIRE :
- 2024-2025 : Be kinf rewind
- Le XXIème siècle est-il tout gris ?
- La GenZ moins active sexuellement
- La mode à bout de souffle
- Live fast, die young : Bienvenue dans l’ère de l’hyperproductivité
- Parennials : mon enfant, mon meilleur copain
- Turbulences sur le marché de l’amour
- Cerveau, sort de ce prompt
- Nos recocottes : trouvailles inspirantes
- Exclusif ! Fabrique ta cocotte
Pour recevoir le Hors-Série 2025 de Cocotte, c’est très simple, demandez à François Pinochet francois@les-strateges.fr de vous mettre un exemplaire de côté.