Coécrit par Pauline Charmet et Guillaume Aubert et garantie sans IA.
Février 2026
Le constat est clair : ce monde bouge et, entre nous, ça bouge vite, très vite. Année après année, nous avons été témoins de plusieurs transformations clés du métier, que ce soit avec l’arrivée du digital, ensuite des réseaux sociaux, puis des formats courts, des créateurs de contenus, et maintenant, nous voilà avec l’IA.
Mais une chose est sûre et certaine : s’il y a bien un fil rouge qui ne changera jamais selon nous, c’est la bonne idée. Car si l’on regarde bien, les agences puissantes d’aujourd’hui sont celles qui ont les idées les plus fortes. Et c’est ce qui nous anime chez Elvis et que nous défendrons toujours auprès de nos clients.
D’ailleurs, nous aurions pu écrire cette tribune avec l’IA pour gagner du temps, mais comme nous avions envie de faire passer une idée, nous avons choisi de l’écrire sans.
Perf is everywhere…
Si l’on prend un peu de hauteur sur notre métier, aujourd’hui, 99,9 % des briefs que nous recevons en agence ont une dimension performance. Du moins, les clients et nos prospects avec qui nous traitons au quotidien ont des comptes à rendre sur les campagnes qu’ils veulent mettre en place, et on a envie de dire : « Tant mieux ». Car nous sommes convaincus que c’est sous de bonnes contraintes que naissent les meilleures idées.
Donc oui, nos sujets ressemblent aujourd’hui davantage à des cahiers des charges techniques précis, qu’on aurait laissés à des ingénieurs il y a quelques années. Mais c’est à nous, agences, d’évoluer, d’aller fouiller, décortiquer et analyser pour aider les marques à y voir plus clair, et surtout à faire les bons choix stratégiques en fonction de leurs objectifs et de leurs besoins.
D’ailleurs, on le voit de plus en plus : les agences créatives travaillent en synergie avec les agences médias, voire avec les agences RP. La multi-expertise est d’ailleurs l’une des forces des groupes indépendants qui se constituent ces temps-ci (par exemple Syneido auquel appartient Elvis qui représente un collectif de 8 agences expertes sur des sujets variés)
Mais qu’est-ce que ça change concrètement ? Le premier point, c’est la partie « conseil » des agences, qui devient de plus en plus clé dans l’accompagnement des clients. Car avec tous ces outils, toutes ces plateformes, tous ces médias, tous ces objectifs et tous ces chiffres, il devient de plus en plus compliqué d’être pertinent.
Le deuxième point, c’est la partie « créa », qui n’est plus du tout une sphère idéalisée où les créatifs inventent les idées les plus folles pour se faire plaisir, mais qui travaille précisément, un peu comme des musiciens impliqués et minutieux, prenant le temps d’inventer des campagnes surprenantes tout en maîtrisant parfaitement les outils actuels. IA comprise, évidemment.
Ideas is everything…
Les créatifs doivent absolument maîtriser les outils IA, c’est indispensable. Certes pour améliorer leur productivité et leur rendu, mais ne perdons pas de vue qu’ils restent avant tout des créatifs. Car il faut le dire haut et fort ou le mettre en gras, comme vous le souhaitez : l’IA n’a pas encore d’idées.
Quand on dit « idées », on parle de la capacité à inventer quelque chose de simple, d’évident, mais de surprenant. Alors certes, un créatif qu’on aurait pu qualifier de « moyen » a du souci à se faire avec tous ces nouveaux outils. Mais les bons créatifs, et la valeur qu’ils représentent, ne font qu’augmenter, car sans idées, on n’est rien.
Pourquoi rien ? Rien, car c’est l’idée qui va créer une émotion et qui, demain, sera le moteur de décision et donc le vecteur de performance de nos clients. On pourrait facilement citer Le Loup d’Intermarché, car tout le monde l’a vu et analysé des millions de fois sur LinkedIn. L’émotion, c’est exactement ce que nous cherchons à provoquer au quotidien. Comment ? Avec des idées simples, efficaces et qui créent de l’impact. Citons l’exemple de la dernière campagne Sanytol (Récompensée par un EFFIE en 2025, elle constitue un cas d’école qui fait l’objet du prochain P’tit Dej Expert des Stratèges) : un sujet qui pourrait paraître compliqué créativement sur le
papier, mais qui, avec la bonne idée, devient un objet créatif terriblement efficace. Car non, ça ne nettoie pas, ça Sanytol !
But feeling is already the king.
Alors maintenant que nous nous sommes dit tout ça, comment fait-on ? On écoute nos clients, on travaille ensemble, on creuse et on crée des objets publicitaires surprenants. Ça parait simple sur le papier comme méthode, mais rien que d’écouter et de travailler main dans la main avec nos clients c’est une vraie valeur et non une posture commerciale. Dans un monde de plus en plus complexe, personne ne peut prétendre détenir seul la vérité, coopérer, co-construire devient une évidence.
Et pour bien co-construire avec ses clients, tout est « question de feeling ». C’est d’ailleurs notre mantra à l’agence : « Feeling is king ». On façonne des intuitions, on accepte que la bonne idée puisse venir de partout. D’ailleurs, parfois, elle se cache dans les briefs de nos clients sans qu’ils s’en rendent vraiment compte.
Prendre le temps de s’immerger chez les clients, parler avec leurs consommateurs lors des workshops dédiés, aller sur le terrain et mettre un peu son égo de côté est la recette pour co-construire les actions.
Pourquoi ? Car tous les clients ne peuvent pas être traités de la même manière, toutes les marques ne peuvent pas avoir la même stratégie, et toutes les idées ne peuvent pas s’appliquer à toutes les problématiques. Il s’agit donc d’être agile, tout en conservant une vraie force créative. Pour nous c’est ça la clé.
Alors osons et militons ensemble pour les idées. Car certes, il faut du courage pour les avoir ou pour les lancer, mais c’est en prenant des risques que la satisfaction est la plus grande.
Article garantie sans IA coécrit par :
Pauline Charmet, Directrice générale – Agence Elvis – Groupe Syneido et Guillaume Aubert, Directeur de la création – Agence Elvis – Groupe Syneido
Tous les deux depuis un certain nombre d’années, ont eu la chance, dans leurs parcours respectifs, de passer par de belles agences connues et reconnues pour leur intelligence et leurs idées qui marquent. Que ce soit Rapp, Isobar, WNP, BETC pour l’un, et Marcel, CLM BBDO, Buzzman ou encore Konbini pour l’autre.