Petit Déj Expert – 1er juillet de 8h30 à 10h00 en visioconférence

Ces dernières années, les marques ont surtout parlé performance, acquisition, conversion, ROI, data et optimisation. Le branding ? Pour certains, c’était devenu un luxe. Un sujet d’agence pour se faire plaisir. Une discipline un peu noble… mais pas toujours jugée essentielle face aux enjeux business immédiats.

Pourtant, certaines questions demeurent et la notion de Brand Equity refait surface :

• – Comment recréer de la préférence dans des marchés toujours plus concurrentiels ?
• – Comment défendre sa valeur quand les produits et les services se ressemblent de plus en plus ?
• – Comment émerger lorsque les algorithmes tendent à uniformiser les discours, les contenus et les expériences ?

Même si les bénéfices réels du Branding restent difficiles à mesurer, une marque forte demeure le seul actif capable de créer durablement de la préférence. Dans un contexte général de bouleversements et d’incertitudes où les modèles d’acquisition montrent parfois leurs limites et où l’IA accélère la banalisation des contenus et des prises de parole, le branding redevient indispensable. 

A travers le cas botanic®, une marque qui a choisi d’investir dans la construction d’un territoire de préférence plutôt que dans la seule optimisation de ses performances à court terme », Thibault Rimlinger de l’agence Nouveau Monde et Karine Peltant, responsable communication chez Botanic, nous alertent et nous prouvent combien le branding est trop souvent sous-estimé.

P’tit dej Expert réservé aux annonceurs

(Avis aux habitués : devant le succès en 2025 des P'tits Dèj Expert, nous sommes amené à augmenter le nombre de participants à ces visios que nous limitions jusqu'à présent à 25 participants. En revanche notre capacité à vous adresser la veille une box avec le p'tit déjeuner n'a pas augmentée. Ainsi, seuls les 25 premiers inscrits recevront les box gourmandes.)