La tendance du moment vue par Cocotte : SCROLL, SPEED, REPEAT
Nous retrouvons régulièrement un article extrait de COCOTTE, la revue de tendances réalisée par l'agence Magazine & Fils à destination de ses clients. Cet article interroge notre rapport au temps. Au delà de l'inventaire de toutes les habitudes que nous avons si aisément prises pour remplir nos emplois du temps, il se demande s'il y'a encore un recoin de temps qui ne nous aurait pas été volé et si nous avons encore la volonté de fermer le robinet ?
Le retour du branding : simple tendance ou indispensable levier ?
Si vous avez manqué le P’tit Dej Expert du 1er juillet avec Thibault Rimlinger de l’agence Nouveau Monde et Karine Peltant représentant la marque Botanic, voici un résumé des propos échangés. Des convictions fortes à propos des marques et surtout la démonstration faite au travers du cas Botanic que marques et performance ne sont pas incompatibles et même qu'elles se renforcent l'une l'autre.
1er FAST & FOCUS des Stratèges : Agir vite et viser juste !
Retour sur la Garden Party des Stratèges le 8 juillet 2026 : Lors de la Garden Party annuelle, plus de 130 Stratèges ont inauguré une nouvelle discipline sportive, un mix de running et de fléchettes, effectué, à l'instar du biathlon, en relai par équipe de 4 ! Ambiance bon enfant dans un joyeux Bazard qui nous laissera des souvenirs à partager pour au moins une année. .... RDV pour la 2ème édition l'an prochain puisque le Fast & Focus a vocation a devenir l'événement signature des Stratèges.
Tendances : KIDS HATERS
Chaque trimestre, nous retrouvons en avant première un article extrait du prochain n° de COCOTTE, la revue de tendances réalisée par l'agence Magazine&Fils. Dans le numéro à paraitre fin juin, nous avons aimé l'article consacré à la tendance "No kids" que nous proposons de lire. S'agit-il d'un nouvel avatar de discrimination positive ? Une nouvelle invention des marketeux pour segmenter de plus en plus précisément leurs audiences ? ou tout simplement la conséquence de renoncements successifs depuis plusieurs décennies ? Le phénomène est en tous cas bien réel à tel point qu'une institution comme la SNCF emboite le pas . Merci à l'équipe de l'agence Magazine & Fils.
Festival Thématique spécial com de crise : Mais que nous disent les chinois de la crise ?
La soirée des Stratèges du 11 juin dernier avait pour ambition de dresser un panorama des bonnes pratiques en matière de communication de crise. Le mot crise est dans tous les esprits depuis quelques décennies. Il entretient l'anxiété générale que ce soit dans le secteur économique comme dans toute la société. Alors avant d'entrer dans le sujet, j'ai souhaité partagé un instant de "poésie" inspiré de la culture chinoise. En chinois, le mot crise associe en un même concept l'idée de menace et d'opportunité ....
Electromobilité, l’enjeu pour Renault Trucks : Comment réussir le passage d’une culture produit à une logique de conseil.
Si vous avez manqué le P’tit Dej Expert du 11 mars avec Marion Fusil et Eric Bontpart de l’agence ServicePlan et Caroline Dert, du groupe Renault Trucks, voici un cas d'école qui pourrait bien faire référence dans l'univers du BtoB : Comment un groupe passe t-il d’une culture industrielle focus produit à une culture service tournée vers le client ? Marion nous résume la collaboration qui a aboutit à ce concept original : Le Renault Trucks E-TECH Programme, une démarche sur mesure pour accompagner le passage à l’électrique de chaque client.
Méthodologie et co-construction : le Branding narratif, clés de différenciation de l’innovation.
Si vous avez manqué le P’tit Dej Expert du 25 mars où Sophie Barret, DGA de l’agence Les Gens & Vous, nous a éveillé au « Branding narratif », voici le résumé des points marquants. Sophie pointe les limites du branding en mettant la barre un peu plus haute, celle du branding « NARRATIF ». En découle un nouveau mode de collaboration entre l'agence et l'annonceur, plus intégré et coopératif dans l’esprit des valeurs que défendent Les Stratèges. Démonstration avec les cas des marques 1883 (ROUTIN) et Lustucru Frais.
Commerce agentique : le nouveau champ de bataille des marques
Au cours de l’afterwork Commerce Agentique du 31 mars, organisé à Lyon par L’agence WAM et Synolia, une conviction s’est imposée parmi les experts, annonceurs et responsables marketing présents : l’arrivée des agents IA transforme profondément la manière dont les marques sont découvertes, évaluées et recommandées : le consommateur n’interagit plus d’abord avec une marque, mais avec une IA qui filtre, compare, sélectionne et justifie les choix à sa place. Cette tribune de Cédric Mourizard, CTO de l'agence Synolia, s’inscrit dans le prolongement direct de ces discussions. Elle vise à synthétiser les enseignements clés de cet événement et à éclairer les changements structurels que le commerce agentique impose déjà aux CMO et aux équipes marketing.
Salons professionnels : 5 idées reçues qui freinent encore les entreprises
Les salons professionnels continuent de souffrir d’idées reçues persistantes. Laurent Gesse, dirigeant d’axial design, décrypte cinq croyances qui empêchent encore de nombreuses entreprises d’exploiter pleinement ce levier stratégique. À l’heure où les entreprises repensent leurs stratégies commerciales et marketing, les salons professionnels restent l’un des outils commerciaux les plus efficaces pour les entreprises. Encore faut-il dépasser certaines idées reçues.