Les Stratèges, partenaire de la Grande Compet Sup de Pub 2025
Du 23 au 27 juin 2025 les étudiants de Sup de Pub Lyon vont se confronter aux réalités de leur futur métier : trouver la meilleure stratégie possible pour permettre à une marque d'émerger; ne pas se laisser submerger d'angoisse devant la page blanche au moment de pondre LE concept créatif; ne pas en faire trop et trouver le mix opérationnel suffisamment cohérent pour séduire le client; le tout dans un délai contraint d'à peine 4 jours! Ainsi, une trentaine de groupes d'étudiants constitués en mini-agences vont répondre à un véritable appel d'offre concocté par une grande entreprise de renom. Cette année, le groupe international d'hôtellerie de luxe, le groupe Hyatt.
Comment Meta tente d’éviter d’avoir à vérifier l’âge de ses utilisateurs : une campagne de lobbying bien ficelée !
Je vous invite à lire cet excellent article de Jean François Granat, qui, de son oeil affuté décrypte les intentions pas très avouables de la récente campagne de communication de Meta qui promeut l'idée d'une règlementation exigeant la vérification de l'âge et un accord parental. Tiens ? Meta serait-il devenu un parangon de vertu digitale ? !
L’Observatoire des Stratèges : Bilan 2024 & Perspectives 2025 pour le secteur de la COM
Comme chaque année, la première grande soirée de l'année est l'occasion de présenter l'Observatoire des Stratèges. Notre position d'observateur privilégié du secteur de la communication dans notre région, nous permet de vous faire un synthèse des confidences que nous glanons tout au long de l'année auprès de vous membres annonceurs et agences.
l’IA : du simple outil numérique à l’Intelligence (humaine) Augmentée
C'est article est un compte rendu de la soirée spécial IA organisée le 12 décembre dernier dans le cadres des soirées Festivals Thématiques des Stratèges. La soirée ayant reçu un énorme succès, vous avez été nombreux à nous solliciter pour obtenir les supports des intervenants, ce que nous ne faisons jamais car notre but premier est bien de réunir la communauté pour des instants de convivialité et de partage. Toujours à votre écoute nous vous en proposons néanmoins les grandes lignes et surtout la vidéo que nous avions enregistrée avec les intervenants en préparation de la soirée.
ELOGE DE LA PUBLICITE, PAR UN ENFANT DE LA PUB
Je vous invite à lire cet excellent article de Thomas Guedj, plein de nostalgie mais aussi d'espoir car la pub, la vraie revient après s'être un peu égarée durant les années internet. Prenez le temps de suivre les liens pour découvrir ou redécouvrir des trésors de pub ou de parodie qu'aujourd'hui personne ne pourrait se permettre. Merci Thomas pour ce bonbon de l'esprit avant les fêtes.
DIRCOM : le filtre indispensable de la relation agence/annonceur.
Il y'a quelques semaines, David Bessis, membre des Stratèges, publiait sur Linkedin un post à succès : "10 phrases magiques pour donner le sourire à un communicant". Chacun y est allé de son commentaire sur sa phrase préférée, … dans un monde idéal.
Ces phrases, bien des agences les ont entendu exprimées plus ou moins fidèlement par leurs clients. Pourtant, à l'exception de la 10ème, elles comportent les indices de collaborations difficiles à venir. J'ai cherché à comprendre le décalage entre la perception des agences, souvent ironiques et celles des Dircom, facilement enthousiastes lorsqu'ils les entendaient de l'interne. Je suis arrivé à la conclusion que l'essence même du Dircom résidait justement dans son rôle, non pas de passeur, mais de filtre à valeur ajoutée .
Reprenons donc ces 10 phrases magiques et observons ...
Par David Bessis responsable communication chez Rubix et François Pinochet secrétaire général Les Stratèges
Les Stratèges et l’agence Novius s’engagent pour l’accessibilité numérique.
Les Stratèges ont choisi de contribuer à sensibiliser les entreprises sur ce thème de l'accessibilité numérique en commençant par les nombreuses entreprises membres du réseau. Les Stratèges ont ainsi décidé en partenariat avec l'agence Novius de constituer un panel de l'accessibilité numérique à partir de l'ensemble des sites des entreprises membres des Stratèges. A la manière du Nutriscore, l'évaluation attribut une lettre de A à E pour chaque catégorie de critères graphiques, éditoriaux, techniques et légaux, le tout résumé par une note de conformité globale sur 20.
Par François Pinochet
Quand les marques combinent intelligence artificielle et relations presse pour faire autorité.
Comme lors de chaque rupture technologique, les experts fleurissent. L’intelligence artificielle (IA) ne fait pas exception. Commençons donc par dire toute l’humilité qui nous anime pour traiter de l’IA. On peut néanmoins se féliciter d'une chose. Pour le monde du marketing digital, et en particulier du search, l’IA et les LLMs (Large Language Models) déclenchent un véritable changement de paradigme et nous ouvre une formidable opportunité : renforcer la pertinence et de ce fait augmenter la qualité des recherches sur les moteurs.
Par Nicholas Vieuxloup, directeur associé à L’agence WAM
Quand le planning stratégique est dirigé par le newbizz, les agences ne réfléchissent qu’une seule fois!
Les deux fonctions, planning strat d'une part et newbizz de l'autre, tendent à se confondre :
- 30 % des profils linkedin des planneurs strat mentionnent également la fonction newbizz.
- La quasi-totalité des descriptifs de poste des offres d'emplois pour des fonctions de planneur-strat se cantonnent à un travail de recommandation dans le cadre d'appels d'offres.
Dans le même temps, les annonceurs reprennent la main sur leur stratégie. Face à de nouvelles exigences de la part des entreprises, on voit les agences remettre en avant leur apport stratégique et leur créativité. Cela donne parfois l'impression qu'elles courent sur le quai pour attraper un train qui part sans elles. Y aura-t-il suffisamment de place pour tout le monde sur ce marchepied ?